每次使用搜索引擎，在里面搜索我们产品的关键词时，总会出现太多的可选择的信息让人眼花缭乱 ......

有时候我在想，当我们的潜在客户在搜索引擎上徘徊时，他们的选择就是那些首页排名靠前的品牌吗？

未必，在现有的品牌营销体系内，互联网营销已经愈加重要，那如何正确的评估品牌在互联网中的品牌声誉？了解品牌的瓶颈和突破，才是正确进行品牌营销的核心关键。

今天就以化妆品行业为例：

化妆品行业现状对比

（圈的大小代表了此项分值的高低，等比例或近似值）

从图中可见，兰蔻①和雅诗兰黛③作为化妆品行业的翘楚，在同业搜索数据中也是占优，无论是“预计SEO流量”还是“百度指数”都比较突出。 而SK-II在“百度相关结果数”上大幅领先，显然在媒体报道和用户关注数上略胜一筹。

其他品牌在搜索维度中基本就与三大品牌拉开差距，处于后方梯队，未上榜品牌更不用多说了。

网站综合评级标准：

根据搜索引擎自然排名词的总量、页面的丰富程度、在百度排名等多因素比较综合评定 I、H、G、F、E、D、C、B、A、S，一共10个等级，S为较高等级。同时根据平均排名，将各等级下的所有网站进行优劣评级，分为优、中、弱3个级别，以“+、无符号、-”表示，例如A级，就会有A+，A，A-，三个级别，+表示整体排名靠前，- 表示整体排名相对靠后。

虽然在行业中已经达到较高的评级，相比较完整的互联网网站而言，仍处于第四阶段。通过对以上数据的整体查看，就可以获知各品牌的优劣势，离天花板的距离等等。

行业搜索占位网站分布

我们抓取完行业搜索量的关键词，经过筛选后保留了200+左右关键词，抓取这些关键词百度首页所出现网站，再综合数据就可以得出百度首页占位网站的占比。

上图可见的是“百度系”占据了半壁江山（知道、文库、百科），口碑类网站太平洋化妆品库、豆瓣、天涯、知乎约占四分之一，余下的包含主流电商网站京东及一号店，包括兰蔻及雅诗兰黛的官网也位列其中。

所以在整个互联网舆情的塑造中，强打百度系及口碑系列的豆瓣天涯知乎是重中之重。

每个行业的主系权重网站虽各有不同，但百度系仍是需要维护好的阵地。所以了解行业占位排名网站，不管是在品牌建设的初期，还是在后期品牌铺设实施中都是重点，知彼后方有策略。

我们对这个客户的现状也做了详尽的分析，包括给出了一些建议，将在下期选择部分和大家分享。本文仅从搜索营销角度给予一些基本的维度供大家参考。

文中数据来源，“爱站网”和“5118”。

我们下期再见~