易点网络COO余剑再谈短视频内容 以新格局开阔高校同学眼界

2021年12月14日，继上一次与上海商业会计学校同学进行抖音视频内容的分享讲座获得良好反馈后，易点网络COO余剑先生再次受邀来到上海商业会计学校陆家浜路校区与一群Z世代同学进行分享和畅谈如何在拥有超高流量、众多作品的抖音短视频APP中脱颖而出，以及如何打造爆款视频。

抖音视频基于“五点”引发用户共鸣

如今短视频已经成为当下年轻化受众潮流的娱乐方式，提供了或交友聊天或共同讨论或闲暇时打磨时间的共享平台。据相关研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000多倍，可见对比文字式的输出，视频内容会更受用户的青睐，不用再经过繁琐的过滤和转化即可得到最直观的感受，抖音也正是抓住了这一点，逐渐走上市场。但随着“全民皆博主”时代的到来，海量视频创作者和视频内容的涌现，作为Z世代的新人创作者，又该以何种形式突出重围？

通过对抖音平台内容的分析和研究，余剑先生表示“优质内容的底层需要围绕笑点、泪点、新奇点、美点和吐槽点五个部分展开”，而不同的内容则具备了不同的代表性。为了加强同学们在此内容上的深刻理解，余剑先生围绕这五点分别举例介绍了不同抖音博主的视频内容，从人物特点、视频创意、吸粉特质上找出打动用户的关键点和共情之处，引发共鸣，以轻松愉悦又印象深刻的表达解答了同学们的疑惑。

短视频内容的扩散性和相似性

分享会上，通过简单的个体调查，我们发现Z世代的年轻人对于抖音短视频APP的了解明显低于国内知名的视频弹幕网站哔哩哔哩（B站）。与哔哩哔哩（B站）产品的破圈文化不同，抖音短视频是一个以娱乐导向为主的国民流量平台，仅2020年抖音官方数据称平台日活用户数已突破4亿，这也意味着每天每4个中国人中就有1个人在使用抖音。

针对不同人群在视频内容创作方面，余剑先生认为，视频内容是具有“扩散性”的，除了在抖音平台，哔哩哔哩（B站）精准把握年轻圈层喜好和沟通语境，早已成为了许多年轻人愿意跻身的平台，其拥有众多独具特性的up主，深受Z世代年轻群体的喜爱和关注，无论是学习还是分享，哔哩哔哩（B站）的视频内容也都是具有可塑性的。“相较于抖音更偏向于商业化的内容，想要学习优质视频输出的同学其实更适合于哔哩哔哩（B站）。”余剑先生表示。

除此之外，余剑先生对于视频内容的“相似性”也给出了“切忌闭门造车”的建议。与传统大肆弘扬视频内容原创度的观点不同，余剑先生认为原创视频是需要的，也是被提倡的，但是根据平台机制，视频内容最先是被平台算法检测，所以想要先获得流量还需要结合“蹭热度”、“模仿性”，外加一点“创意性”，就像是毕加索曾说过“好的艺术家模仿皮毛，伟大的艺术家窃取灵魂”。分享接近尾声，余剑先生对参会学生建议道：“培训没有用，分享没有用，唯有实践才是有用的”。

此次分享会，易点网络通过对当下热门短视频内容的分享和剖析，帮助了即将迈入社会的又一批莘莘学子开阔眼界，细化短视频领域的发展可能性，同时也增强了他们的沟通能力和学习能力，此次分享内容也带给了上海商业会计学校同学不一样的体验，最终在同学们的欢呼声和鼓掌声中圆满结束。